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ゆきばた

ゆきばたの果てしない戯言

詰め替え用が「お得」なのかを再考してみる

 

シャンプーや洗剤などの日用品で目にする「詰め替え用」

あれって、必ずしもお得とは限らないんですよね。

 

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お得でないとはどういうことか

 

ボトルで買うときの値段と

詰め替えで買う時の値段は

ボトルで買うときの値段の方が安いことが多々ある。

 

例えば、ボトルに入った400円のシャンプーがあるとします。

感覚的には、ボトルより詰め替え用パックの方が

生産コストも低いだろうということで

360円くらいの値段で提供されているんじゃないかと

思ったりします。

 

確かに、そういう商品もありますが、

逆に、詰め替え用の方が高かったりするときもあります。

 

なぜ詰め替え用のほうが高いときがあるのか

 

これはもう、メーカーの戦略によります。

日用品は、比較的同じものを使い続けるという傾向があるので、

とにかく明るい・・ではなく

とにかく最初の1回目を買ってもらいたい

という意思が込められています。

 

少しでも利益を圧迫しても、その後も買ってくれるのなら

長い目で見ればメーカーとしては嬉しいわけです。

 

逆にメーカーが混乱していないか心配

 

余計な心配かもしれませんが・・・

 

消費者の立場で考えれば、

そんなことはあまり気にしていないのが現状

安くて、使い勝手が良くて、CMなどで聞いたことがある商品

を自分の中で選んでいるはずです。

 

そこで企業側の努力を妄想してみました

 

エコアピール

 

まず商品を使ってもらいたいから

利益圧迫を覚悟で、詰め替え用よりもボトルを安くするぞ!

 

やばい、消費者がボトルばかり買っていて

詰め替え用の売り上げが伸びない!

 

「エコだ!エコ!詰め替えは地球にやさしいんだよ!」

と猛烈アピールを開始する。

実際、環境に優しくない商品を売っているのに・・・

 

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ケチってみるしかないかも

 

ダメだ、まだ詰め替え用の売り上げが伸びない

エコだけじゃインパクトが足りない・・・

 

詰め替え用の価格も下げなきゃいけないが、

それはコスト的に難しい

実際、買ったばかりのボトルに

どれくらいの位置まで中身が詰めてあるのか、

最初に確認する人なんていないだろう。

こうなったら中身の量を減らすしかない!

 

ですが、ボトルだと500mlなのに

良く見ると詰め替えだと450mlしかない

それによって、実際に詰め替えてみると、

ボトルが満タンにならず満足感が得られない危険性が。

 

計算をややこしくさせるしかない

 

なんとなく少なくしたのが気付かれている

最近の消費者は賢いぞ!

500mlで400円、450mlで380円

どっちが割安か計算している。

コスパなんて言葉が流行ったせいだ・・・

 

大きめの詰め替えを生産して、3回分とかにするんだ。

そうすれば、もし計算して割高と分かっても、

買いに行く手間が省けるから選んでくるかもしれない!

 

実際、一人暮らしなどで置く場所がないし

使い捨ての方が断然便利なので選ばない。

 

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詰め替え用とは一体・・・・

 

やっぱり値段で選びますよね。

もちろん、詰め替え用の方が断然安い商品も多々あります。

 

個人的には、ボトルを買うとしても

同時に詰め替え用もチェックして、詰め替えが割安なら

そこで納得して購入に至ります。

 

有名ブランドであれば、だいたい詰め替え用の方が

安いイメージがありますね。

新商品なんかは、最初はボトルを安く売っているのでしょう。

 

ですが、やっぱり使う側としても、

何度も何度も冒険はしたくないですよね。

同じものを買っておけば失敗はしないですし、

少なくなったら継ぎ足しが出来ます。

 

詰め替え用の容量が少ないのは、

継ぎ足して使えるからなのではないかと思ったりもしています。

うん、きっとそんな気がする。

 

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多種多様な商品であふれかえっている世の中ですから、

日用品で余計にあれこれ考えたくない。

少なくなったら、いつもの商品を継ぎ足して使う

その詰め替え用が、ボトルと比較して安ければ

なんとなくお得感が生まれて嬉しい。

 

というのが消費者心理の核じゃないでしょうか。

 

 

おわり

 


[Image From]
http://www.aliexpress.com/w/wholesale-bathroom-shampoo-holder.html
http://www.bu.edu/sustainability/%E2%80%9911-eco-awards/
https://www.pinterest.com/pin/490259109413629514/
https://www.youtube.com/watch?v=u8am30_SlxI